Stampare libri: un bel mestiere

 Tutto nasce dall’amore per la carta, che ‘riempita’ di inchiostro, parole e racconti ci porta in mondi meravigliosi che ci calmano, ci emozionano, ci stimolano. E tutto ruota attorno all’energia di una squadra prevalentemente rosa - 4 donne e una sola quota azzurra, Filippo Bortolin, che però la prende in ridere - che ci mette intuito, abnegazione, entusiasmo. E tutto trae alimento dalla convinzione che si debba seguire la propria natura, la propria vocazione, la propria passione. In questo caso per la lettura, che apre testa e cuore. È la Giraldi Editore, storica casa editrice bolognese (San Lazzaro di Savena), il cui marchio è stato rilevato poco più di 2 anni fa da una famiglia di ‘stampatori’. A dirigerla è la quarantenne Rossella Bianco, che con l’odore del piombo è cresciuta. Ma che ha deciso di ‘osare’. Perché che il mercato dell’editoria - compresa quella ‘griffata’ - sia da tempo in crisi, non ci sono dubbi. Si legge poco e alla versione cartacea, soprattutto i giovanissimi, preferiscono l’ebook, che costa meno ed è per certi aspetti più pratico. Lei però, Rossella, da ‘purista’ quale è non ha fatto nessuna di queste valutazioni. Lei, con l’imprenditoria nel sangue, figlia di Emanuele, “da cui ho imparato tutto”, ha rischiato buttandosi in un mestiere che conosceva solo parzialmente. Si è guardata attorno, ha valutato le vulnerabilità del comparto e ha cercato di creare la ‘sua’ cifra, femminile nel modo di operare, senza altra distinzione di genere. Le vendite le stanno dando ragione.



Con una quarantina di titoli all’anno, una distribuzione capillare in tutto lo Stivale, una scelta attenta ed eclettica dei temi - dall’amore alla cucina, dalla saggistica al noir - la Giraldi cresce con un’attenzione particolare alla ‘persona’. “Servono argomenti universali - conferma - trattati, talvolta, anche con leggerezza. Soprattutto in questo momento”. Accanto, ovviamente, c’è l’attualità. I concetti d’ordine per lei sono due: staff e abilità specifiche. Attorno, si muove la scelta degli scrittori, prevalentemente esordienti, cui la Giraldi offre una grande opportunità in base al rigidissimo principio della selezione. Va detto infatti che sono molte le case editrici che pubblicano con l’obbligo di acquisto di decine di copie da parte dell’autore, che di fatto si auto finanzia l’opera. Rossella ha rifiutato questa strada imboccandone una più tortuosa. “Qui ci esponiamo tutti”. E lunga: “Il libro non muore con la pubblicazione. Anzi, lì comincia a vivere. Sta a noi farlo crescere, prendercene cura anche per 2 o 3 anni”. E fatta di fasi: “Per ognuno realizziamo una promozione su misura”. E di lungimiranza: “Pensiamo tutto in prospettiva”. Ecco perché non tutti i manoscritti arrivano in libreria. Anche se tutti i manoscritti vengono vagliati da una commissione. In tempi in cui le aziende ‘ristrutturano’ e ‘tagliano’ sulle competenze, Rossella ci ha investito, in quelle dei suoi collaboratori e in quelle degli autori. A parte Filippo, in campo professionale ha puntato sulle donne. C’è Silvia Bernardi, responsabile dell’ufficio stampa, con cui ha un confronto serrato e quotidiano sulle strategie di comunicazione. Poi ci sono l’editing e la grafica. “Il libro - spiega Rossella - è il risultato delle nostre rispettive sensibilità”.



Sensibilità che potrebbero essere intese come ‘suscettibilità’. “Assolutamente no - obietta Rossella - abbiamo tutte un’identità spiccata e un’esperienza provata. Sappiamo che la copertina e il titolo sono fondamentali al primo impatto. Per questo nulla va in stampa finché non siamo convinte tutte. E sia chiaro, io spesso sono in minoranza…e devono persuadermi”. Delle buone relazioni, che migliorano certamente la qualità della vita lavorativa, Rossella ha fatto un punto di forza della Giraldi, consapevole che se ciascuno nel proprio ambito viene valorizzato, i vantaggi sono per tutti, perché questo genera benessere e senso di appartenenza. L’età va dai 28 ai 45 anni. C’è chi, giovanissima, ha un rapporto naturale con i social e sta portando la Giraldi nella piazza virtuale a forza di I like e retwitt e chi, con una maggiore maturità editoriale, si occupa di ‘riscrivere’ i testi, “perché alcuni contengono un’idea avvincente, ma non rendono nell’esposizione…Noi li trasformiamo”. Ovviamente tutto ruota attorno alla scelta azzeccata dei contenuti, allo stile. Tra i più recenti successi c’è ad esempio È facile smettere d’amare. Se sai come farlo, di Alessio Berardi, a metà via tra un manuale e un romanzo. Scritto da un uomo ha certamente un valore aggiunto e incuriosisce, visto che il sesso forte raramente palesa le proprie debolezze. Ma ci sono anche l’arte, la narrativa, l’eros. Francesca Mazzuccato, ad esempio, in La riscoperta, sfata il mito che per innamorarsi c’è un tempo anagrafico. Perché “leggere è per tutti”, come cita una recente rassegna. “Anche chi non ha un rapporto quotidiano coi libri - rimarca Rossella - prima o poi da un titolo viene attratto. Succede spesso quando si è giù di corda e allora un testo diventa rifugio, salvezza”. Ecco, Rossella guarda in questa direzione. Non punta ‘solo’ su chi frequenta i grandi nomi della letteratura. Lei vuole fare scoprire quanto la vita può essere più bella e più appagante con un libro in mano. Soprattutto se è di carta: “Noi abbiamo attenzione per l’ebook. Ma io amo profondamente la carta e spero non sparirà mai. Anzi, sono certa che si tornerà indietro”. Lei, Rossella, ammette che a lanciarsi in un’avventura così importante, in piena crisi, è servito coraggio. “Ma è l’economia che ha bisogno di coraggio”. Che guarda caso è prevalentemente femminile, si serve di giovani e guarda ai nuovi talenti.